ശീതളപാനീയ ബ്രാൻഡായ സ്പ്രൈറ്റിൻ്റെ പുതുതായി പുറത്തിറക്കിയ പരസ്യത്തിൽ ബംഗാളി സമൂഹത്തിൻ്റെ വികാരം വ്രണപ്പെടുത്തിയെന്നാരോപിച്ച് ബോളിവുഡ് നടൻ നവാസ്സുദ്ദീൻ സിദ്ദിഖിയ്ക്കും കൊക്കകോള ഇന്ത്യയുടെ സി.ഇ.ഒയ്ക്കും എതിരെ കൽക്കട്ട ഹൈക്കോടതി അഭിഭാഷകനായ ദിബ്യായൻ ബാനർജി ബുധനാഴ്ച പോലീസിൽ പരാതി നൽകി. പരസ്യത്തിൻ്റെ പേരിൽ സ്പ്രൈറ്റും മറ്റ് കൊക്കകോള ഉൽപ്പന്നങ്ങളും ബഹിഷ്കരിക്കാൻ ബംഗാളികൾ നടത്തിയ സോഷ്യൽ മീഡിയ കാമ്പെയ്നിനെ തുടർന്നാണ് നിയമം വന്നത്.
ബംഗാളികൾ ജോലി ചെയ്യുന്നതിനുപകരം പട്ടിണി കിടക്കുമെന്നാണ് ഇതിൻ്റെ ബംഗാളി പതിപ്പ് സൂചിപ്പിക്കുന്നത്. പരസ്യത്തിൻ്റെ ബംഗാളി പതിപ്പിൽ ബംഗാളി സമൂഹത്തിൻ്റെ വികാരം വ്രണപ്പെടുത്തുന്ന തമാശയുണ്ടെന്ന് പരാതിയിൽ പറയുന്നു. കൊക്കകോളയുടെ ഉൽപ്പന്നമായ സ്പ്രൈറ്റിൻ്റെ പ്രധാന പരസ്യം ഹിന്ദിയിലായിരുന്നു. “ഞങ്ങൾക്ക് അതിൽ പ്രശ്നങ്ങളൊന്നുമില്ല. വിവിധ ടിവി ചാനലുകളിലും വെബ്സൈറ്റുകളിലും പ്രചരിക്കുന്ന പരസ്യത്തിൻ്റെ ബംഗാളി ഡബ്ബിംഗിൽ മാത്രമാണ് ഞങ്ങൾക്ക് പ്രശ്നമുള്ളത്,” ഹർജിക്കാരൻ പറഞ്ഞു.
പരസ്യത്തിലെ ‘ഷോജ അംഗുലേ നെയ്യ് ന ഉത്ലേ, ബംഗാലി ഖാലി പെട്ടേ ഘുമിയേ പോരേ’ എന്ന തമാശ കേട്ട് നടൻ നവാസുദ്ദീൻ സിദ്ദിഖി ചിരിക്കുന്നതായി അദ്ദേഹം ആരോപിച്ചു. “ഇംഗ്ലീഷിൽ പറഞ്ഞാൽ, ബംഗാളികൾക്ക് എളുപ്പം ഒന്നും കിട്ടിയില്ലെങ്കിൽ അവർ പട്ടിണി കിടക്കും എന്നാണ്. ഇത് ബംഗാളി സമൂഹത്തിൻ്റെ വികാരത്തെ വ്രണപ്പെടുത്തുന്നതായി ഞങ്ങൾ കരുതുന്നു,” പരാതിയിൽ പറയുന്നു.
ഹിന്ദി പരസ്യത്തിൽ കുറ്റകരമായി ഒന്നുമില്ലെന്നും എന്നാൽ ഐ.ടി നിയമത്തിലെ സെക്ഷൻ 66 എയും ഇന്ത്യൻ പീനൽ കോഡിലെ സെക്ഷൻ 153 എയും ഇത് ആകർഷിക്കുന്നുണ്ടെന്നും ബാനർജി പറഞ്ഞു . “ഇത്തരത്തിലുള്ള ആഴം കുറഞ്ഞ പ്രവൃത്തികളും ഗിമ്മിക്കുകളും ഭാവിയിൽ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കപ്പെടരുതെന്നും ഞങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നു,” അദ്ദേഹം കൂട്ടിച്ചേർത്തു.
ഷോജ അംഗുലേ നെയ്യ് ന ഉത്ലേ, ബംഗാലി ഖാലി പെട്ടേ ഘുമിയേ പോരേ എന്ന വരിയുടെ അർത്ഥം ‘നേയ് വിരൽ കൊണ്ട് നെയ്യ് പുറത്തെടുക്കാൻ കഴിയുന്നില്ലെങ്കിൽ ബംഗാളികൾ പട്ടിണി കിടക്കും’ എന്നാണ്. ‘നേയ് വിരൽ കൊണ്ട് നെയ്യ് പുറത്തെടുക്കാൻ പറ്റാത്തപ്പോൾ വിരൽ വളച്ചാൽ മതി’ എന്ന ഹിന്ദിയിലും മറ്റ് ഇന്ത്യൻ ഭാഷകളിലും അറിയപ്പെടുന്ന വാചകം എടുത്തുകാണിക്കുന്നു. സ്പ്രൈറ്റിൻ്റെ ബംഗാളി പരസ്യത്തിലെ തമാശ സൂചിപ്പിക്കുന്നത്, നേരെയുള്ള വിരൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നില്ലെങ്കിൽ, ബംഗാളികൾ വിരൽ വളയ്ക്കാൻ ശ്രമിക്കില്ല, സമൂഹത്തെ മടിയന്മാരെന്ന് മുദ്രകുത്തി.
സ്പ്രൈറ്റ് ജോക്ക് ഇൻ എ ബോട്ടിൽ കാമ്പെയ്നുമായി ബന്ധപ്പെട്ടതാണ് പരസ്യം, ഇത് സ്പ്രൈറ്റ് ബോട്ടിലിലെ ക്യുആർ കോഡ് സ്കാൻ ചെയ്ത് തമാശ കേൾക്കാൻ ഉപഭോക്താക്കളെ അനുവദിക്കുന്നു. പരസ്യത്തിൻ്റെ ഹിന്ദി പതിപ്പിൽ, നവാസുദ്ദീൻ സിദ്ദിഖി ഒരു റെയിൽവേ സ്റ്റേഷനിൽ ട്രെയിനിനായി കാത്തിരിക്കുന്നതായി കാണുന്നു, അവിടെ എല്ലാ ട്രെയിനുകളും ഒരു മണിക്കൂർ വൈകി.
സിദ്ദിഖിയുടെ കയ്യിൽ പിടിച്ച സ്പ്രൈറ്റ് കുപ്പി സംസാരിക്കാൻ തുടങ്ങി, ‘ട്രെയിൻ വൈകിയോ? ഒരു തമാശ കേൾക്കണോ?’ സിദ്ധിഖിൻ്റെ കഥാപാത്രം വേണം എന്ന് പറയുമ്പോൾ കുപ്പിയിൽ തമാശ പറയുന്നു, ‘ഇന്നത്തെ ദിവസം ദോശ ചോദിച്ചാൽ മുഖത്ത് വറുത്ത് തരും. സ്പ്രൈറ്റ് ബോട്ടിലും നവാസുദ്ദീൻ സിദ്ദിഖിയും തമാശ കേട്ട് ചിരിച്ചു.
പരസ്യം വിവിധ ഇന്ത്യൻ ഭാഷകളിലേക്കും വിവർത്തനം ചെയ്തിട്ടുണ്ട്, കൂടാതെ പരസ്യം പ്രാദേശികവൽക്കരിക്കാനുള്ള ശ്രമത്തിൽ അവർ ഭാഷയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട വ്യത്യസ്ത തമാശകൾ ഉപയോഗിച്ചു. എന്നാൽ ബംഗാളിയിലേക്കുള്ള തമാശ തിരഞ്ഞെടുക്കുമ്പോൾ, സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ രോഷം സൃഷ്ടിച്ച ഒരു തമാശ തിരഞ്ഞെടുത്തത് അവർക്ക് അബദ്ധം പറ്റി. പരാതി നൽകുന്നതിന് മുമ്പ്, സോഷ്യൽ മീഡിയ ഉപയോക്താക്കൾ സ്പ്രൈറ്റ് ബഹിഷ്കരിക്കാൻ ആഹ്വാനം ചെയ്തിരുന്നു.
