ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം, ഫേസ്ബുക്ക്, യൂട്യൂബ് തുടങ്ങിയ വിവിധ സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലെ ഇൻഫ്ലുവൻസർമാർക്ക് പുതിയ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ പുറത്തിറക്കി അഡ്വർടൈസിംഗ് സ്റ്റാൻഡേർഡ് കൗൺസിൽ ഓഫ് ഇന്ത്യ (ASCI) . പുതിയ മാർ‌ഗ്ഗനിർ‌ദ്ദേശങ്ങൾ‌ അനുസരിച്ച്, ഒരു പോസ്റ്റിൽ‌ പെയ്ഡ് പരസ്യങ്ങൾ‌ ഉൾ‌പ്പെടുന്നുണ്ടോയെന്ന് വ്യക്തമാക്കുന്നതിന് ഇൻഫ്ലുവൻസർ ഒരു ‌ലേബൽ‌ ചേർ‌ക്കേണ്ടതുണ്ട്.

2021 ജൂൺ 14 മുതൽ പ്രാബല്യത്തിൽ വരുന്ന ഈ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ ഒരു ശരാശരി ഉപഭോക്താവിന് നഷ്ടപ്പെടുത്താൻ കഴിയാത്ത സ്ഥലത്ത് അത്തരം വെളിപ്പെടുത്തൽ നടത്താൻ സ്വാധീനിക്കുന്നവരോട് ആവശ്യപ്പെടുന്നു. ആളുകൾ ടെലിവിഷൻ കാണുമ്പോഴോ പത്രങ്ങൾ വായിക്കുമ്പോഴോ പ്രോഗ്രാം അല്ലെങ്കിൽ ഉള്ളടക്കവും പരസ്യവും തമ്മിൽ എളുപ്പത്തിൽ തിരിച്ചറിയാൻ കഴിയുമെന്ന് എ.എസ്.സി.ഐ ചെയർമാൻ സുഭാഷ് കാമത്ത് പറഞ്ഞു.

അവർ ഒരു തരത്തിലുള്ള ആശയക്കുഴപ്പവും അഭിമുഖീകരിക്കുന്നില്ല, പക്ഷേ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ഇത് ബുദ്ധിമുട്ടാണ്. പുതിയ മാർ‌ഗ്ഗനിർ‌ദ്ദേശങ്ങൾ‌ അനുസരിച്ച്, സ്പോൺ‌സർ‌ ചെയ്‌ത ഉള്ളടക്കം ഒരു വീഡിയോയാണെങ്കിൽ‌, വെളിപ്പെടുത്തൽ‌ ലേബൽ‌ കുറഞ്ഞത് 3 സെക്കൻറ് വരെ വീഡിയോയിൽ‌ തുടരണം. 2 മിനിറ്റിൽ കൂടുതൽ ദൈർഘ്യമുള്ള വീഡിയോകൾക്കായി, ഒരു ഉൽപ്പന്നം പ്രൊമോട്ട് ചെയ്യുന്ന വിഭാഗത്തിന്‍റെ മുഴുവൻ സമയവും വെളിപ്പെടുത്തൽ ലേബൽ തുടരണം. ഓഡിയോ പോസ്റ്റുകൾക്കായി, വെളിപ്പെടുത്തൽ തുടക്കത്തിലും അവസാനത്തിലും വ്യക്തമായി പ്രഖ്യാപിക്കണം.

ഉൽ‌പ്പന്നങ്ങളും സേവനങ്ങളും അവരുടെ അനുയായികളിലേക്ക് പ്രമോട്ടുചെയ്യുന്നതിനുമുമ്പ് ആദ്യം അവലോകനം ചെയ്യാനും സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരോട് ASCI അഭ്യർത്ഥിക്കുന്നു. സ്പോൺ‌സർ‌ ചെയ്‌ത ഉള്ളടക്കത്തിൽ‌ ഉൽ‌പ്പന്നത്തെക്കുറിച്ച് വ്യാജ അവകാശവാദം ഉണ്ടാകരുത്.

മാർക്കറ്റിംഗ് ലോകം മാറുകയാണ്, ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗിന് പ്രാധാന്യം കൂടി. അതിനാൽ, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് എന്ത് ഉള്ളടക്കമാണ് നൽകിയതെന്ന് അറിയാൻ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് അവകാശമുണ്ട്, മാത്രമല്ല ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിങിൽ സുതാര്യത കൊണ്ടുവരാനും ഇതിന് കഴിയും.